Mit der Novellierung der Pkw-Energieverbrauchskennzeichnungsverordnung (Pkw-EnVKV) wurde am 1. Dezember 2011 für neue Pkw eine Labelkennzeichnung eingeführt. Das Label enthält neben den bereits verpflichtenden Angaben der offiziellen Verbrauchswerte auch eine farbige CO2-Effizienzskala. Diese reicht vom dunkelgrünen A+ (sehr effizient) bis zum roten G (wenig effizient). Mit der Umstellung auf das neue Label kamen auf die Fahrzeughändler und werbenden Akteure große Herausforderungen zur richtigen Befolgung der Verordnung zu. Auch die Endverbraucher sollten besser über das Label informiert werden, um den Kauf CO2-effizienter Neuwagen zu unterstützen.
Mit der Umsetzungsplattform Pkw-Label ergriff die dena, mit Unterstützung des Bundeswirtschaftsministeriums die Initiative, um das Pkw-Label in der Öffentlichkeit bekannter und für die verpflichteten Akteure leichter anwendbar zu machen. Zum Informationsangebot gehören u.a. ein Internetportal, Informationsbroschüren, Monitoringberichte sowie eine Telefonhotline. Über diese Kanäle können sich sowohl Endverbraucher als auch zur Kennzeichnung Verpflichtete über alle relevanten Details informieren bzw. Unterstützung bei der Anwendung erhalten. Es stehen auch mehrere Onlinetools zur Verfügung. So können Autokäufer über die Eingabe verschiedener Daten in Suchmasken ihr Lieblingsfahrzeug mit den effizientesten des Marktes vergleichen. Sehr wichtig für die Händler ist auch die Möglichkeit das Label auf der Internetseite selbst erstellen zu können.
Mit der Umsetzungsplattform Pkw-Label können sich Endverbraucher über ein breit angelegtes Informationsangebot über das Label und seine Funktionsweise informieren. Ziel ist eine verbesserte Information von Verbrauchern hinsichtlich Kraftstoffverbrauch und CO2-Emissionen, um Kaufentscheidungen zugunsten energieeffizienter Fahrzeuge zu fördern. Auch Autohändler profitieren: Sie erhalten wertvolle Hintergrundinformationen zur Funktionsweise und geforderten Umsetzung des Pkw-Labels. Die Informationsplattform unterstützt die Händler daher das Pkw-Label richtig anzuwenden und steigert die Akzeptanz bei der Anwendung. Als einziges Informationsinstrument zur Energieeffizienzsteigerung im Verkehr kommt dem Label eine besondere Bedeutung beim Erreichen der energie- und klimapolitischen Ziele zu.
